L’avis de décès de la lecture au long cours est rédigé à peu près une fois par décennie depuis l’invention du télégraphe. Il demeure prématuré.
Ce que montrent réellement les chiffres
Les taux de lecture intégrale des articles longs sont inférieurs à ceux des articles courts, ce qui ne surprend personne. Plus intéressant encore, les lecteurs qui vont jusqu’au bout reviennent trois fois plus souvent que ceux qui abandonnent des articles plus courts.
La profondeur comme stratégie de fidélisation
Les publications qui ont investi dans des articles moins nombreux, plus longs et mieux révisés ont généralement obtenu de meilleurs résultats que celles qui ont accru leur volume de production. L’économie de l’attention récompense ce qui est difficile à produire.
C’est, en définitive, un constat porteur d’espoir : le format dont l’imitation coûte le plus cher est celui pour lequel les lecteurs ne cessent de revenir.