टेलीग्राफ के आविष्कार के बाद से लगभग हर दशक में एक बार लंबे पाठ पढ़ने की प्रवृत्ति का मृत्युलेख लिखा जाता रहा है। हर बार यह समय से पहले लिखा गया साबित होता है।
आँकड़े वास्तव में क्या दर्शाते हैं
लंबे फीचर लेखों को पूरा पढ़ने की दर छोटे लेखों की तुलना में कम है, जिससे किसी को आश्चर्य नहीं होता। अधिक दिलचस्प बात यह है कि जो पाठक इन्हें पूरा पढ़ते हैं, वे छोटे लेखों को बीच में छोड़ देने वाले पाठकों की तुलना में तीन गुना अधिक बार लौटते हैं।
पाठकों को बनाए रखने की रणनीति के रूप में गहराई
जिन प्रकाशनों ने कम संख्या में, अधिक लंबे और बेहतर संपादित आलेखों में निवेश किया, उन्होंने सामान्यतः सामग्री की मात्रा बढ़ाने वाले प्रकाशनों से बेहतर प्रदर्शन किया है। ध्यान का अर्थशास्त्र उस चीज़ को पुरस्कृत करता है जिसे तैयार करना कठिन होता है।
अंततः यह एक आशाजनक निष्कर्ष है: जिस प्रारूप की नकल तैयार करना सबसे महँगा पड़ता है, पाठक उसी के लिए बार-बार लौटते हैं।